Cuando una marca no da pie con bola

Mango la ha vuelto a liar. Bueno ya no sé si es la marca de ropa la que la lía tanto o es que la gente eso de que “nunca llueve a gusto de todos” lo leva muy mal.

El retoño de Isaac Antik ha lanzado su campaña primavera – verano 2014 con muy poco éxito entre las usuarias, al parecer. Hombre yo me imagino que después del rebombori (como decimos en Valencia) que se armó de la gama Violeta, ha tenido que ser harto complicado para marketing volver a agradar a todas las usuarias del mundo que utilizamos la ropa de la marca. A esas usuarias pijas, pero no tanto, chics, casuals, navys, preppys, working girls, y todo eso que suelen decir las revistas como Vogue, ELLE, Cosmopolitan, etc. de la mujer de hoy, que buscan alejarse de marcas como Stradivarious o Bershka, pero no de Zara Woman o Massimo Dutti, que esas también son supercool. Yo me imagino que estas usuarias son mujeres de todas las edades, tallas, alturas, etc. por eso no entendí muy bien el alboroto de Violeta. Si usas la talla 40 y te hacen una gama que tiene en cuenta que mujeres con la talla 40 no tienen las mismas formas o curvas que las de la 36… no entiendo por qué te enfadas. A mí, 38-40 con 1’68 de altura me viene de lujo que te crujo ¿que quieres que te diga?

mango
Estos fueron algunos de los comentarios que recibió la marca cuando empezó su promoción de Violeta. Al principio parecía que la nueva gama molaba, hasta que se dieron cuenta que empezaba en la 40 cuando la talla normal de H&M, por decir una, llega hasta la 46-48. Sin embargo, la marca Zara sólo llega a la 42 (44 en pantalones básicos) y nadie dice nada… chica no sé.

La cuestión es que en la campaña actual de MANGO no han utilizado ni a una famosa sexy y dorada (todas aparecen así en sus campañas, muy doradas, no sé porqué) ni a una modelo de Victoria Secret (que parece que son más aceptadas… pero yo no le veo barriguita a ninguna de ellas). Han contratado a una modelo, Daria W., que como todas las modelos necesita, como dice una buena amiga, tres meriendas. Pero que ni está enferma, ni creo que no se cuide. De hecho todas las súper modelos siempre andan contando cuánto chocolate comen y cuánta verdura y cuánta carne y cuantísimo deporte y yoga y pilates y running practican para mantener ese cuerpo. Que no lo digo con ironía o sarcasmo o cualquier otra figura literaria del estilo, lo digo de verdad (¡Ojo cuidao! De todo hay en la viña del Señor). Tampoco hace falta decir lo fatal que le queda la ropa a Daria ¿no? Sí que es cierto que, de las últimas campañas de MANGO, esta es en la que menos parece lucirse la ropa, pero oye, de eso no tiene culpa la chica, ¡sino los que deciden que intente lucirla ella!

Captura de pantalla 2014-04-08 a la(s) 10.33.02
Por mi parte, creo que los comentarios de la foto son muy duros. Igual que los que hicieron con Violeta. Chicas, perdonad que me repita, pero de verdad que nunca va a llover al gusto de todas. Nunca vamos a encontrar una marca de ropa que nos contente a todas con sus campañas, modelos, prescriptoras y famosas contratadas para el efecto. En los comentarios de la campaña se nota la indignación de las chicas que la comentan. No sé si serán más o menos delgadas y estupendas. En la campaña de Violeta también se notó una fuerte indignación, y llegaba un momento que tampoco se podía saber si eran más o menos delgadas.

Lo que nos contenta, y lo digo por experiencia, es ir, con dinero en la cartera, a MANGO, darte un voltio, decirle a la dependienta “no, estoy echando un vistazo”, ver la nueva colección, meterte en el probador con mil y una prendas de todas las tallas posibles para probarte, volver loca a la dependienta que le dijiste que estabas echando un vistazo, ¿qué te apaña? estupendo, ¿qué no te apaña? pues vete a otra tienda, igual no era para ti, igual te empeñas en llevar ropa que no va con tu figura (por ejemplo, en Bershka, en Primark, y muchas veces, en Stradivarious, no encuentro ropa que acople a mi figura), ¿por qué no pruebas con otra prenda, o a cambiar un poco el estilo? Oye los de ¡Qué me pongo! lo hacen en un santiamén, te dicen “eso te queda mal”, 30 días después, “esto te queda bien”. Y a todas las que lo siguen y las que lo viven les parece estupendísimo. Inténtalo tu.

Nunca va a llover a gusto de todas.

En esta campaña, en la de primavera – verano, uno de los comentarios, “no le veo ni gracia a la ropa con esta modelo” es el que más me ha llamado la atención. Chica, no sé porqué, pero me la ha llamado.  Hay que tener un poco de perspectiva mujer. Lo que es gracioso es que MANGO no acierta ni pa’tres: lanzan Violeta, mal porque nos llaman gordas a las de la talla 40 (sin embargo, en otras marcas la talla 40 parece una 36, porque no piensan en las curvas que puede tener una mujer con la talla 40); lanzan una campaña con una chica delgada (supongo que buscando esta estética tan minimalista que se lleva ahora que llega un punto que no se puede ni llamar estética) y también lo hacen mal. A mí las campañas con famosas de belleza imposible gracias a los dolares que las cubren tampoco me apañan mucho la verdad… Así que, para concluir os haré una propuesta:

¿Por qué entre todas no le planteamos al Sr. Antik una campañita como las de Dove, en la que muestre su ropa en mujeres reales?

A ver si así acierta… Aunque, no sé porqué, algo me dice que tampoco gustaría.

mango facebook
Captura de alguno de los comentarios que vi ayer en la nueva campaña de MANGO

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